กรณีศึกษา: การวิจัยตลาดรถ EV ของจีนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

พบเบื้องหลังการวิจัยตลาดรถไฟฟ้าจีนใน 5 ประเทศ ASEAN พร้อมเปิดผลวิจัยตลาดรถ EV และ insights ล่าสุดของผู้บริโภคต่อรถยนต์ไฟฟ้า

ลูกค้า: ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ชั้นนำจากประเทศจีน

ระยะเวลา: ตุลาคม - พฤศจิกายน 2568

บริการ: การจัดหาผู้ตอบแบบสอบถามและการประสานงานภาคสนามในหลายประเทศ

ปัญหาทางธุรกิจ

แบรนด์ยานยนต์จากจีนรายหนึ่งต้องการพัฒนาตำแหน่งในตลาดรถ EV ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เพื่อให้ประสบความสำเร็จ พวกเขาต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค ความชอบ และการรับรู้แบรนด์ในตลาดอาเซียนหลายแห่ง ได้แก่ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม ไทย มาเลเซีย และอินโดนีเซีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับทัศนคติต่อรถยนต์ไฟฟ้าของจีน

เทคนิคที่ใช้

วิธีการเชิงคุณภาพ (Qualitative Methods)
มีการจัด Focus Group Discussion (FGD) หรือ กลุ่มสนทนา เป็นเวลา 2 ชั่วโมง โดยมีผู้ตอบแบบสอบถาม 6 คนต่อกลุ่ม ใน 5 ประเทศอาเซียน การศึกษานี้ใช้คู่มือการสนทนาที่มีโครงสร้าง 5 โมดูล ซึ่งออกแบบมาเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกทั้งด้านเหตุผลและอารมณ์ของผู้บริโภคต่อตลาดรถยนต์ไฟฟ้า การสนทนาได้ดำเนินการตามลำดับดังนี้: การทำโปรไฟล์ผู้เข้าร่วม, การทำแผนที่เส้นทางการซื้อ, การวิเคราะห์การใช้งานและความพึงพอใจ, การประเมินประสบการณ์บริการ, และปิดท้ายด้วยการทำแผนที่การรับรู้แบรนด์โดยเฉพาะสำหรับรถไฟฟ้า

ผลลัพธ์

Iconic Research ได้ประสานงานระหว่างลูกค้ากับทีมวิจัยท้องถิ่นในทั้ง 5 ตลาด เพื่อให้มั่นใจว่าการจัด FGD เป็นไปอย่างสม่ำเสมอ และผลลัพธ์ที่ได้ตรงตามมาตรฐานคุณภาพ สำหรับตลาดรถ EV ไทย โดยเฉพาะ เราได้จัดหาผู้ดำเนินรายการ (Moderator) ที่มีทักษะและนักแปลภาษาจีนแบบ Simultaneous Translator พร้อมทั้งคัดเลือกผู้ตอบแบบสอบถามที่มีความรู้ ผลการวิจัยเผยให้เห็นว่า รถยนต์ไฟฟ้าจากจีน ได้รับการมองว่าเป็นผู้นำเทคโนโลยีมากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะเป็นเพียงทางเลือกด้านราคาที่จับต้องได้ และผู้บริโภคแสดงความคาดหวังอย่างแท้จริงสำหรับนวัตกรรมในตลาด EV ซึ่งเป็นการท้าทายสมมติฐานเดิมๆ เกี่ยวกับความสงสัยต่อแบรนด์ยานยนต์จากจีน