เทรนด์การตลาดประเทศไทย: อนาคตที่ขับเคลื่อนด้วย AI และความยั่งยืน

สารบัญ

• เทรนด์การตลาด คืออะไร และทำไมต้องรู้?
• แนวโน้มการตลาดออนไลน์: การประยุกต์ใช้ AI ที่จำเป็นต่อธุรกิจ
• แนวโน้มโลจิสติกส์ในประเทศไทย: การขนส่งกับการค้าขายดิจิทัล
• เทรนด์ความยั่งยืนและ เทรนด์สุขภาพ: แนวโน้มที่อยู่คู่คนรุ่นใหม่
• แนวโน้มธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทย: ความท้าทายและการปรับตัว
• บทสรุป
• แหล่งอ้างอิง

เทรนด์การตลาด คืออะไร และทำไมต้องรู้?

เทรนด์การตลาด (Marketing Trend) คือ ทิศทางหรือกระแสความเปลี่ยนแปลงสำคัญที่เกิดขึ้นในพฤติกรรมของ เทรนด์ผู้บริโภค, การพัฒนาของเทคโนโลยี, และสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจหรือสังคม ซึ่งส่งผลต่อรูปแบบการซื้อขายและการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับลูกค้า แนวโน้มตลาด เหล่านี้เป็นปัจจัยที่บ่งชี้ถึง แนวโน้มการตลาดในอนาคต ว่าช่องทาง, กลยุทธ์, และเนื้อหาแบบใดจะมีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างยอดขายและสร้างความผูกพันกับแบรนด์ การทำความเข้าใจและตามทัน เทรนด์การตลาด จึงเป็นรากฐานสำคัญในการวางแผนธุรกิจ [1]

การรู้ เทรนด์การตลาด ล่วงหน้าจะช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว, จัดสรรงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพ, และสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน การพลาดกระแสความเปลี่ยนแปลงอาจทำให้แบรนด์ไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ แนวโน้มการตลาดออนไลน์ มีบทบาทสูง ซึ่ง AI, เทรนด์ความยั่งยืน, และความต้องการความคุ้มค่ากำลังเป็นตัวขับเคลื่อนหลักใน เทรนด์ประเทศไทย การนำ วิธีใช้ Google Trends หรือเครื่องมือวิเคราะห์มาประกอบการตัดสินใจ จึงช่วยให้ธุรกิจสามารถคาดการณ์ความต้องการของ เทรนด์ผู้บริโภค และนำเสนอสินค้าหรือบริการที่ตอบโจทย์ได้อย่างทันท่วงที [2]

แนวโน้มการตลาดออนไลน์: การประยุกต์ใช้ AI ที่จำเป็นต่อธุรกิจ

แนวโน้มการตลาดออนไลน์ ในปี 2025 เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยผลจากเทคโนโลยี AI และ Generative AI เช่น ChatGPT ช่วยเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคในการค้นหาข้อมูลและการตัดสินใจซื้อ ผู้บริโภคเริ่มมองหาคอนเทนต์ที่จริงใจและมีความรับผิดชอบมากขึ้น [3]
นอกจากนี้ กลยุทธ์การตลาดที่ใช้ Influencer และ Creator Community ยังมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างความไว้วางใจได้ดี 

การประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ไม่ได้เป็นเพียงเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นปัจจัยพื้นฐานในการพลิกโฉมพฤติกรรมผู้บริโภคและการดำเนินงานของแบรนด์ต่างๆ ใน เทรนด์ประเทศไทย แบรนด์จำเป็นต้องเรียนรู้การใช้ AI อย่างชาญฉลาด ตั้งแต่การสร้างเนื้อหา, การวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า (Data), ไปจนถึงการปรับปรุงระบบอัตโนมัติในการบริการลูกค้าและการจัดการต่าง ๆ [4]

แนวโน้มโลจิสติกส์ในประเทศไทย: การขนส่งกับการค้าขายดิจิทัล

ธุรกิจโลจิสติกส์ในไทยยังคงเติบโตตามความต้องการที่เพิ่มขึ้นของตลาดออนไลน์และการค้าปลีก และมีการนำเทคโนโลยีมาใช้เพิ่มประสิทธิภาพ เช่น IoT และ AI เพื่อแก้ไขปัญหาความล่าช้าและต้นทุนการขนส่ง
ความสำคัญของแนวโน้มโลจิสติกส์ในประเทศไทย คือการพัฒนาระบบให้ตอบโจทย์ธุรกิจค้าปลีกยุคใหม่และช่วยสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจ [5]

โดยแนวโน้มโลจิสติกส์ในประเทศไทยปัจจุบันชี้ไปสู่การเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีและระบบอัตโนมัติ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มการขนส่งในอนาคตของไทย แม้ว่าต้นทุนขนส่งอาจมีแนวโน้มลดลง แต่ความท้าทายอยู่ที่การเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าไทยที่ส่วนใหญ่มีมูลค่าต่ำ การมุ่งสู่ความเป็น IOT (Internet of Things) ที่สมบูรณ์ และการพัฒนาแอปพลิเคชันเพื่อรองรับการสั่งซื้อของออนไลน์ในเวลาที่ผู้บริโภคต้องการ จะเป็นทิศทางสำคัญของแนวโน้มอุตสาหกรรมโลจิสติกส์ [6]

เทรนด์ความยั่งยืนและ เทรนด์สุขภาพ: แนวโน้มที่อยู่คู่คนรุ่นใหม่

เทรนด์ความยั่งยืน และการใส่ใจสิ่งแวดล้อมกลายเป็นปัจจัยหลักในการเลือกซื้อสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มอาหาร ผู้บริโภคมากกว่า 33% ในประเทศไทย มีการตามแนวโน้มตลาดอาหารเพื่อสุขภาพ และการดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น การปรับกลยุทธ์การผลิตเพื่อลดคาร์บอนและการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อสิ่งแวดล้อมจะช่วยดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มนี้ แบรนด์ที่เน้นเทรนด์สุขภาพทั้งกายและใจ รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและเชื่อถือได้ จะเป็นส่วนสำคัญของแนวโน้มการเติบโตของตลาด [7]

อีกทั้งในปัจจุบัน นักการตลาดไทยยังให้ความสำคัญกับ 3P คือ Profit (ผลกำไร), People (สังคมและลูกค้า) และ Planet (สิ่งแวดล้อม) ตอกย้ำว่าธุรกิจต้องบาลานซ์ทั้งผลกำไรและความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม​
การทำตลาดในยุคนี้ต้องตอบสนองผู้บริโภคทุก Generation และสร้างจุดยืนแบรนด์ที่ชัดเจนเพื่อแย่งชิงความสนใจในโลกโซเชียลที่แข่งขันสูงขึ้น โดยเฉพาะการทำตลาดด้วยความโปร่งใส รับผิดชอบ และใส่ใจด้าน Sustainability หรือ เทรนด์ความยั่งยืน [8]

แนวโน้มธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทย: ความท้าทายและการปรับตัว

ธุรกิจค้าปลีกไทยมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง โดยมีการเน้นที่ความสะดวก รวดเร็ว และการผสานช่องทางทั้งออฟไลน์และออนไลน์ (Omnichannel) เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
นอกจากนี้ ตลาด Modern Trade ยังเติบโตพร้อมแนวโน้มการใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วยบริหารจัดการ ทำให้การค้าปลีกสามารถปรับตัวได้รวดเร็วกับความต้องการของตลาดในปี 2025 [9]

อย่างไรก็ตาม แม้แนวโน้มธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทยจะยังคงเติบโต แต่ก็ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงต่อเนื่องจากสินค้านำเข้าราคาถูกและการแข่งขันระหว่างช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ กลุ่มธุรกิจที่ตอบโจทย์ความจำเป็น เช่น CVS, Supermarket, และ Hypermarket ยังคงเติบโตได้ดี รวมถึงธุรกิจ Health & Beauty ที่ได้รับแรงหนุนจากเทรนด์สุขภาพ และการท่องเที่ยว แบรนด์จำเป็นต้องพัฒนา การขนส่ง และบริการจัดส่งที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ เพื่อรองรับการค้าออนไลน์ข้ามพรมแดน และสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ [10]

บทสรุป

เทรนด์การตลาดในไทยปัจจุบัน ชี้ชัดถึงความจำเป็นที่ธุรกิจต้องผสานรวมเทคโนโลยีดิจิทัล เช่น AI เข้ากับการทำความเข้าใจเทรนด์ผู้บริโภค อย่างลึกซึ้ง เพราะความสำเร็จของธุรกิจขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคและเทคโนโลยีดิจิทัล รวมทั้งใส่ใจด้านความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

คำถามที่พบบ่อย

เทรนด์การตลาด คืออะไร?

เทรนด์การตลาด คือแนวโน้มและทิศทางสำคัญในวงการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและกลยุทธ์ของธุรกิจในช่วงเวลาหนึ่ง

ทำไมต้องติดตาม แนวโน้มการตลาดออนไลน์?

เพราะผู้บริโภคและธุรกิจเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น การเข้าใจและปรับตัวกับแนวโน้มนี้ช่วยให้ธุรกิจมีความได้เปรียบและเติบโต

เทรนด์การตลาดดิจิทัล ที่สำคัญที่สุดในปี 2568 คืออะไร?

เทรนด์การตลาดดิจิทัล ที่สำคัญที่สุดคือการใช้ AI (ปัญญาประดิษฐ์) เพื่อสร้างเนื้อหา, วิเคราะห์ข้อมูลลูกค้า, และปรับปรุงระบบอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและการบริการลูกค้า

แนวโน้มตลาดอาหารเพื่อสุขภาพ ใน เทรนด์ประเทศไทย มีทิศทางอย่างไร?

แนวโน้มตลาดอาหารเพื่อสุขภาพ จะเติบโตต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับ เทรนด์สุขภาพ เชิงป้องกัน และผลิตภัณฑ์ที่เน้นความยั่งยืน รวมถึงการอ่านฉลากโภชนาการและส่วนผสมอย่างละเอียด

โลจิสติกส์มีบทบาทอย่างไรในธุรกิจไทย?

โลจิสติกส์ช่วยให้การขนส่งสินค้ารวดเร็วและมีประสิทธิภาพ สนับสนุนการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีกและตลาดออนไลน์ในประเทศไทย

แหล่งอ้างอิง

[1] Marketingthai – สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เผยผลสำรวจ “Marketing Trends: 2025 Way Forward”: https://www.marketingthai.or.th/marketing-trends-2025/

[2] Marketingoops – สรุปเทรนด์การตลาดไทย ปี 2025 กับความท้าทายที่ธุรกิจต้องรู้ เพื่อวางแผนรับมือได้ทัน: https://www.marketingoops.com/reports/thai-marketing-trends-2025/’

[3] Anga – ​​เทรนด์การตลาด 2025 อัปเดตก่อนใคร ข้อมูลเชิงลึกจากเอเจนซี่ https://anga.co.th/marketing/marketing-trend-2025/

[4] Prachachat – เปิด 5 เทรนด์ โอกาสธุรกิจปี 2568 รับมือการเปลี่ยนแปลง เพื่อเติบโต: https://www.prachachat.net/breaking-news/news-1698149

[5] Krungsri – แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรมปี 2567-2569: ธุรกิจร้านค้าปลีกสมัยใหม่ https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/wholesale-retail/modern-trade/io/modern-trade-2024-2026

[6] TTB Analytics – ttb analytics คาดต้นทุนขนส่งไทยปี 2568 ลดลงต่อเนื่อง – ThaiPublica: https://thaipublica.org/2025/01/ttb-analytics-forecasts-hailands-transportation-costs-2025-decrease/

[7] Thairath – เทรนด์ 2024 กินเพื่อสุขภาพยังมาแรง เพิ่มเติมคือใส่ใจชีวิตที่ยั่งยืน: https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2756923

[8] 2025 Way Forward สะท้อนมุมมองและแนวโน้มสำคัญ, MarketingThai.or.th https://www.marketingthai.or.th/marketing-trends-2025/marketingthai​

[9] SCB EIC – ส่องเทรนด์ธุรกิจค้าปลีกปี 68 ท่ามกลางความท้าทายจากต้นทุน-กำลังซื้อ – Infoquest: https://www.infoquest.co.th/2024/451250

[10] Kasikorn Research – ค้าปลีกปี 2568 ยังคาด โต 3.0% ต่ำสุดในรอบ 4 ปี – ศูนย์วิจัยกสิกรไทย: https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/RETAIL-2025-CIS3561-FB-2025-02-20.aspx

หากท่านต้องการอ้างอิงข้อมูลใด ๆ จากบทความนี้ โปรดอ้างอิงแหล่งที่มาพร้อมลิงก์ไปยังบทความต้นฉบับเพื่อเป็นการเคารพลิขสิทธิ์

ไอคอนนิค รีเสิร์ช ประเทศไทย เราคือพันธมิตรที่เชื่อถือได้ของท่านในด้านการวิจัยตลาดและให้คำปรึกษาทั่วประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เรามีสำนักงานใหญ่ที่กรุงเทพฯ และยังให้บริการไปถึงประเทศเพื่อนบ้านอย่างฟิลิปปินส์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ ลาว และเวียดนาม เราให้บริการข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยงานวิจัย และช่วยเหลือธุรกิจต่าง ๆ ในการแก้ไขปัญหาความซับซ้อนของตลาดในประเทศไทย ด้วยข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาด และการคาดการแนวโน้มของธุรกิจอันหลากหลาย ติดต่อเราหากท่านมีข้อสงสัย! info@iconicthai.com ‪(+66)888954954

• แนวโน้มตลาดประเทศไทย