กลยุทธ์แบรนด์
ข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มการตลาด
พบกับข้อมูลเชิงลึกและแนวโน้มการวิจัยตลาดล่าสุดเพื่อก้าวล้ำนำหน้าในตลาดไทย เจาะลึกการวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์จากเรา
Brand Positioning คือ: วิธีวิจัยและปกป้องตำแหน่งแบรนด์ในตลาดไทย
Brand positioning research ช่วยให้แบรนด์เข้าใจว่า consumer perception ตรงกับ positioning ที่ตั้งใจไว้หรือไม่ พร้อมอธิบาย perceptual map, brand repositioning และการแข่งขันจาก Chinese challengers ในตลาดไทย
Brand Identity คือ: วิธีวิจัยว่าแบรนด์ของคุณหมายความว่าอะไรในใจผู้บริโภค
Brand identity คือสิ่งที่แบรนด์ตั้งใจสื่อ ส่วน brand image คือสิ่งที่ผู้บริโภครับรู้จริง บทความนี้อธิบายวิธีทำ brand identity research และ audit ผ่าน Brand Identity Prism เพื่อวัดช่องว่างระหว่าง identity กับ perception รวมถึงเหตุใดบริบทวัฒนธรรมและ competitive pressure ในประเทศไทยจึงทำให้การสร้าง brand identity ที่แตกต่างต้องอาศัยงานวิจัยมากกว่า framework มาตรฐาน
Brand Awareness คือ: วิธีวัดและตีความตัวเลขสำหรับตลาดไทย
Brand awareness คือการวัดว่าผู้บริโภคจดจำและนึกถึงแบรนด์ได้มากน้อยเพียงใด บทความนี้อธิบาย Brand Awareness Pyramid, KPI สำคัญ วิธีวัด brand awareness ในประเทศไทย และเหตุใด decoy brands กับ consistency checks จึงสำคัญต่อการอ่านผลอย่างถูกต้อง